En un contexto donde el bienestar y lo natural ganan protagonismo en los hábitos de consumo, el mercado de productos herbales tradicionales en el país consolida su dinamismo.

PROYECTAN GASTO PER CÁPITA DE USD 4.1

Esta categoría, que agrupa preparaciones con una amplia tradición de uso y consideradas alternativas complementarias a la medicina convencional, incluye únicamente productos envasados y excluye los homeopáticos. Tras el crecimiento moderado registrado en 2024, las ventas minoristas alcanzaron los 519 millones de soles, reflejando un comportamiento estable luego de las fluctuaciones observadas en años previos.

Para 2025, se proyecta un incremento de 1.3 %, hasta los 525.6 millones de soles, impulsado por una demanda interna más activa y por el mayor interés de los consumidores en alternativas naturales y preventivas. Esta preferencia por productos que transmiten confianza, respaldo y beneficios funcionales ha permitido trasladar incrementos de costos sin afectar el volumen de ventas. Al mismo tiempo, el desarrollo de líneas premium y combinaciones herbales innovadoras refuerza la conexión entre tradición y bienestar integral.

El avance esperado también responde a la expansión de los canales modernos y digitales, que han incrementado la visibilidad y el acceso a esta categoría mediante campañas que destacan sus propiedades saludables y su origen natural. Esta convergencia entre conveniencia, confianza y narrativa de salud ha permitido ampliar la base de consumidores y consolidar el posicionamiento del segmento en un entorno cada vez más orientado al autocuidado.

Asimismo, dentro de la estructura del mercado de productos herbales tradicionales en 2025, se observa una fuerte concentración en los suplementos dietéticos y productos a base de hierbas, que reúnen el 80% del total de las ventas minoristas, alcanzando 420.8 millones de soles. Este predominio responde al creciente interés de los consumidores por fortalecer su salud a través de alternativas naturales y preventivas, integradas cada vez más en sus hábitos de bienestar diario.

En menor proporción destacan los remedios herbales para tos, resfriados y alergias (6%) y los remedios digestivos (4%), categorías que mantienen un desempeño estable gracias a la preferencia por tratamientos naturales frente a dolencias comunes. De igual forma, los productos dermatológicos herbales conservan un 4% del total, reflejando la expansión del cuidado personal hacia opciones libres de componentes sintéticos.

Por otro lado, las ayudas para dormir y los analgésicos tópicos herbales aún registran una participación limitada (2% y 1%, respectivamente), aunque muestran potencial de crecimiento ante la creciente atención al descanso, la relajación y el alivio del estrés.

Finalmente, al observar el desempeño de los países de la Alianza del Pacífico, se aprecia que Perú mantiene una posición intermedia en el gasto per cápita en productos herbales tradicionales, con una proyección de USD 4.1 para 2025, igual a la registrada en 2024. Este resultado evidencia un estancamiento en el consumo interno, reflejando una menor capacidad de expansión de la demanda nacional, y por debajo del dinamismo observado en México y Chile, donde la penetración de productos de bienestar es más amplia.

La evolución reciente muestra que el mercado peruano se encuentra en una fase de consolidación, con espacio para crecer a medida que se fortalecen los canales de distribución modernos y digitales. En este contexto, la preferencia por el autocuidado, los ingredientes naturales y las alternativas preventivas seguirá impulsando la categoría en los próximos años.

RESALTAR

De esta manera, Perú se proyecta dentro de un entorno regional favorable, con perspectivas de crecimiento sostenido y una participación cada vez más destacada en el mercado de bienestar de la Alianza del Pacífico.