EN EL 2023

En 2023, el mercado de productos de cuidado personal masculino alcanzó ventas de 1440 millones de soles, un aumento del 6.5% respecto al año anterior, superando los niveles previos a la pandemia. Se proyecta que en 2024 el mercado seguirá expandiéndose a un ritmo del 7.5%. Sin embargo, en los últimos dos años, la tasa de expansión ha mostrado signos de desaceleración. Esto sugiere que, aunque el interés de los hombres en su apariencia sigue en aumento, se están volviendo más selectivos en sus compras y dedican menos tiempo a sus rutinas de cuidado personal. En este escenario, los productos que ofrecen soluciones prácticas y convenientes están ganando relevancia. Los estilos de vida ocupados de los consumidores peruanos impulsan la demanda de productos que ahorren tiempo y dinero, como los artículos 3 en 1 y los desodorantes en spray eficaces y duraderos con fragancias agradables. Por lo que resulta clave centrarse en las necesidades específicas de los hombres, quienes suelen dedicar menos tiempo a sus hábitos de aseo y utilizar menos productos en comparación con las mujeres.

En 2023, el mercado de fragancias alcanzó ventas de 866.2 millones de soles, con un crecimiento anual del 5.5%. Dentro de este segmento, las fragancias de consumo masivo lideraron con ventas de 784.2 millones de soles, mientras que las fragancias premium generaron 82 millones de soles. En el ámbito del cuidado personal masculino, los productos de aseo personal alcanzaron ventas de 341 millones de soles, dentro de este mercado, los desodorantes dominaron con una participación del 68.8%, sumando 237.9 millones de soles, seguidos por los productos de baño y ducha con una participación del 12.5%, y los productos para el cuidado del cabello con un 17.7%. De otro lado, los productos para el cuidado de la piel dirigidos a hombres están experimentando un notable incremento, alcanzando ventas de 1.9 millones de soles con una tasa de variación anual del 27.4%. Este auge está impulsado en gran medida por las marcas de venta directa y los dermocosméticos. La tendencia hacia el cuidado de la piel entre los consumidores peruanos se ha intensificado durante la pandemia, ya que una piel sana se considera un reflejo de salud y bienestar general.

Las empresas de venta directa han afirmado su posición en Perú como el canal dominante para la comercialización de productos de cuidado masculino, alcanzando una participación de mercado del 53.9%. Se anticipa que la influencia de las empresas de venta directa se mantenga debido a su capacidad para generar lealtad de marca y ofrecer relaciones personalizadas con los clientes.

En comparación, las ventas en supermercados representan el 29.1% del mercado, mientras que los especialistas en salud y belleza, como las peluquerías, aportan el 15%. Estas barberías han sido cruciales para el crecimiento del sector de aseo masculino, manteniéndose estables a pesar de los desafíos pandémicos. Actualmente, los hombres valoran más los cortes de pelo elegantes y las barbas bien arregladas, lo que ha impulsado la demanda de productos específicos para el cuidado de la barba y el cabello.