MARCA LOCAL ORGULLOSA DE SUS RAÍCES

Fiorella Poggi, gerente de Marketing en ISM. Fiorella Poggi, gerente de Marketing en ISM – Industrias San Miguel, dialoga sobre tendencias de consumo y proyectos de la empresa.

-En los últimos años hemos visto cómo los consumidores no solo buscan productos funcionales, sino también marcas que reflejen su identidad. ¿Qué rol juega hoy el regionalismo en el consumo?

El regionalismo está tomando un protagonismo muy fuerte. Hoy, los consumidores valoran lo local, no solo por cercanía geográfica, sino porque sienten que esas marcas representan su historia, sus costumbres y su forma de ver el mundo. Ya no basta con tener un buen producto; ahora las marcas tienen que contar algo con lo que las personas puedan identificarse emocionalmente. En ISM, escuchamos las necesidades y preferencias de nuestros consumidores, e innovamos con sabores que se adaptan a sus paladares, sabores locales, por lo que lo regional no es una limitación, sino una oportunidad para construir cercanía y autenticidad.

-¿Cómo se adecúa Energina en ese contexto de identidad regional y consumo consciente?

Energina “nació al pie del volcán” y, desde que forma parte del portafolio de Industrias San Miguel (ISM) en 2022, mantiene intacta su esencia: autenticidad y atributos que la hacen única. Con 69 años de trayectoria, ha conquistado y sostenido un lugar privilegiado en el corazón de los arequipeños, gracias a su estrecha conexión con la cultura local, el sabor tradicional y las costumbres de una región rica en historia y patrimonio. Hoy, Energina refuerza esa identidad regional incorporando prácticas alineadas al consumo consciente, honrando sus raíces mientras avanza hacia un futuro más responsable y sostenible.

-¿Cuáles son los atributos diferenciales de Energina frente a otras bebidas gasificadas del mercado?

Energina se destaca como la única gaseosa del mercado con el característico sabor a hierbaluisa, una planta tradicional que aporta un perfil fresco y distintivo. Está elaborada con agua mineral natural de manantial, lo que realza su pureza y frescura desde el primer sorbo. Esta combinación no solo refuerza su identidad auténtica, sino que responde a la demanda actual por ingredientes naturales y de origen local.

Además, Energina no contiene octógonos, lo que indica que está libre de excesos de azúcar. Esto la posiciona como una alternativa más saludable frente a otras bebidas, ideal para quienes desean cuidar su bienestar sin renunciar al placer de una gaseosa refrescante.

-¿Cuál es el porcentaje de ventas que representa Energina en la región?

Cada vez crecemos más, gracias al esfuerzo de todos nuestros colaboradores, de nuestro equipo de ventas que se esfuerza día a día, por ello hemos logrado que la comercialización de Energina alcance a más de 10 mil puntos de venta en Arequipa y represente aproximadamente el 20 % de las ventas de gaseosas amarillas en la región, consolidándose como una marca emblemática no solo por su historia, sino por su impacto tangible en la economía local.

-Sabemos que recientemente lanzaron una nueva etiqueta por aniversario de Arequipa. ¿Cómo nació esta idea? ¿Y cuál es su participación en estas fechas tan importantes para los arequipeños?

La nueva etiqueta es el reflejo visual de lo que caracteriza a Energina: una marca local, actual, profundamente unida a su tierra y orgullosa de sus raíces. Para crearla, lanzamos una pregunta abierta a los arequipeños: “¿Cuáles son los lugares que representan a Arequipa?”. Con sus respuestas co-creamos el diseño de esta edición especial, que captura la esencia de la Ciudad Blanca: la imponente Catedral, el Mirador de Yanahuara y el majestuoso Misti. Buscábamos una declaración de identidad.

Participar como auspiciadores principales del 485.° aniversario de Arequipa, a través de nuestra marca Energina, es nuestra forma de honrar ese vínculo profundo con su gente y su historia. Por tercer año consecutivo, también somos auspiciadores de la Feria de Arequipa (ex FIA) y de los principales festejos de la ciudad, acercando nuestras marcas a los ciudadanos a través de la celebración, la autenticidad y, por supuesto, los sabores locales.

Asimismo, en el corso, como cada año, saldremos con una gran delegación: nuestra Planta de Producción —que este 2025 cumple 25 años— se lucirá con un carro alegórico, junto a nuestras marcas Energina y Black, y a nuestros colaboradores, como muestra de gratitud por la preferencia y el cariño de todos estos años.

-¿Cuál es la visión a futuro de Energina dentro de este contexto de consumo cada vez más identitario y regionalizado?

La visión de Industrias San Miguel (ISM) es clara: queremos seguir creciendo sin perder nuestra esencia. Eso implica innovar, sí, pero también mantenernos fieles a quienes somos. Creemos que el futuro está en las marcas que construyen relaciones genuinas, que no solo venden productos, sino que acompañan procesos personales y colectivos. Con Energina apostamos por seguir siendo esa marca con garra, pero también, orgullo regional. Una marca con raíces, pero con mirada hacia adelante.

-¿Cómo equilibra la marca el crecimiento económico con la sostenibilidad ambiental y social en la región?

Energina, como parte de Industrias San Miguel (ISM), integra el crecimiento económico con la sostenibilidad ambiental y social a través de la implementación de acciones alineadas a los cinco pilares de sostenibilidad de la compañía: Agua, Energía, Residuos, Colaboradores y familias, y Comunidad.

En el marco del Corso de la Amistad, hemos diseñado una intervención que refuerza nuestro compromiso con el pilar de Residuos y con la Comunidad. Durante el recorrido, colocaremos 10 contenedores para que la población deposite sus botellas de plástico, fomentando el consumo responsable y la correcta disposición de los envases. Asimismo, en alianza con la Municipalidad Provincial de Arequipa, 70 jóvenes universitarios voluntarios recorrerán las calles del corso sensibilizando a la ciudadanía y recolectando botellas plásticas, contribuyendo a mantener limpia la ciudad, especialmente en fecha de celebración.