El consumidor peruano viene experimentando cambios importantes en sus hábitos de consumo y estilos de vida. Actualmente, las decisiones de compra ya no dependen únicamente del precio o del nivel de ingresos, sino también de factores relacionados con el bienestar, la sostenibilidad y la experiencia de compra.

Si bien los consumidores peruanos se dividen en siete grupos, varios de ellos comparten varios factores que influyen en su compra. En ese contexto, las nuevas tendencias de consumo muestran una creciente orientación hacia el bienestar y la salud, donde el 24,7% de los consumidores prioriza mantener un estilo de vida más saludable. Esta preferencia se refleja en una mayor demanda de productos vinculados al cuidado personal, la alimentación saludable y hábitos que contribuyan al bienestar físico y emocional.

Por otro lado, la digitalización continúa consolidándose como un factor clave dentro de las decisiones de consumo. Los consumidores recurren cada vez más a plataformas digitales para investigar productos, comparar precios, revisar opiniones y concretar compras de manera rápida y accesible. Este comportamiento ha fortalecido el posicionamiento del comercio electrónico y de los canales digitales dentro del mercado peruano, impulsando a las empresas a reforzar su presencia y estrategias en entornos digitales.

Asimismo, el 22,2% de los consumidores peruanos prioriza productos y servicios alineados con causas sociales y ambientales. Este segmento busca reducir su impacto ambiental mediante prácticas sostenibles, como el reciclaje, la disminución de desperdicios y el consumo responsable. Del mismo modo, demanda mayor transparencia por parte de las empresas y muestra preferencia por aquellas marcas comprometidas con prácticas ecológicas y éticas.

Por otra parte, las edades de los distintos tipos de consumidores no se encuentran definidas dentro de un único rango etario, ya que estos perfiles están determinados principalmente por motivaciones, hábitos y características compartidas entre los consumidores. Estos rangos de edades se encuentran definidos por generaciones, siendo la generación Z de 15 a 29 años, los Millennials de 30 a 44 años, la generación X de 45 a 59 años y los baby boomers de 60 años a más.

En los distintos tipos de consumidores se observa una composición relativamente equilibrada entre hombres y mujeres; sin embargo, algunos perfiles presentan diferencias más marcadas según el género y la edad. En el caso de los Agentes de Cambio, se aprecia una mayor participación femenina en casi todos los grupos etarios, especialmente entre los consumidores más jóvenes. Este comportamiento se relaciona con una mayor preocupación por el consumo responsable, la sostenibilidad y el apoyo a empresas alineadas con causas sociales y ambientales.

Asimismo, los Entusiastas del Bienestar también presentan una ligera predominancia femenina, asociada al interés por estilos de vida saludables, bienestar físico y emocional, así como por productos personalizados y saludables. Por otro lado, en los Creadores de Tendencias y Buscadores de Experiencias existe una mayor presencia masculina en edades más avanzadas, reflejando consumidores con mayor disposición hacia experiencias diferenciadas, innovación y entretenimiento.