Arequipa: Cuando la realidad choca con el marketing
Por: Ricardo Llerena
En el marketing, al igual que en la estadística, todo es posible y argumentable; el truco está en la interpretación que le dé el especialista. Un mismo número —seguidores, alcance, «me gusta»— puede maquillarse para contar la historia que uno quiera contar. Y ahí está el problema: cuando todo se puede argumentar, ¿cómo distingue el lector, el anunciante o el empresario común entre un dato real y un dato bien vestido?
La respuesta no está en discutir sobre metodologías durante horas. Está en volver a lo básico: el máximo criterio de verdad es la realidad. No lo que se dice, sino lo que se mide y lo que se puede comprobar.
Primer ejercicio: mida su propio impacto
Cójase una publicación de su medio favorito en redes sociales. Divida las personas que realmente vieron o interactuaron con ella entre el total de seguidores de esa página. Multiplique por 100. Ese es su impacto real, no el número de seguidores que aparece en la portada del perfil.
Hágalo con dos o tres medios distintos y compare. La mayoría de las veces, el resultado sorprende: páginas con cientos de miles de seguidores mueven, en la práctica, una fracción mínima de esa cifra en cada publicación. El tamaño del número no es lo mismo que el tamaño del impacto.
La migración ya ocurrió, y los números lo confirman
Esto no es una intuición aislada de Arequipa. A nivel nacional, el consumo de noticias se ha ido reacomodando de forma sostenida hacia lo digital en la última década, y la manera más clara de verlo no es en las encuestas de opinión, sino en dónde decide invertir su dinero la industria publicitaria —que no gasta por simpatía, gasta donde el retorno es medible.
Según cifras recientes de CPI y de reportes de la industria publicitaria peruana, la inversión en medios digitales pasó de una participación casi marginal hace menos de veinte años a superar hoy a la televisión abierta como principal destino del gasto publicitario en el país, mientras que los diarios impresos y revistas —que llegaron a concentrar más de la cuarta parte de la torta publicitaria a mediados de la década pasada— hoy representan apenas una fracción mínima de esa inversión. La proyección para los próximos años es la misma: crecimiento sostenido de lo digital, contracción de los formatos tradicionales.
Ese es el contexto real en el que compite cualquier medio hoy: no importa cuántos años de trayectoria en papel tenga, si el dinero —y con él, la audiencia real— ya migró.
Segundo criterio: siga la plata
Volvamos a la primacía de la realidad. Si queremos un indicador que no dependa de la interpretación de nadie, sigamos por dónde la gente invierte su dinero: la publicidad. Nadie paga por un espacio publicitario por cariño; paga porque, de una forma u otra, le funciona. Ese gasto es un voto de confianza validado por el propio mercado, no por un estudio de opinión.
Haga la prueba: compre cuatro periódicos de su preferencia, o escuche los anuncios de su radio favorita, o cuente cuántos avisos aparecen en las redes sociales de los medios que sigue. Sume todo. Compare esa cifra con la cantidad de anuncios clasificados activos que puede manejar un solo portal de noticias digital bien establecido —en nuestro caso, alrededor de 350, sin contar la publicidad propia del medio. La diferencia suele ser reveladora: ahí, en gran medida, está la eficiencia real de un medio, sin necesidad de estudios de marketing sofisticados.
Una fotografía del terreno: Facebook en Arequipa
Para no quedarnos solo en el argumento, aquí un cuadro comparativo del crecimiento de seguidores en Facebook de los principales medios de noticias de Arequipa entre octubre de 2025 y agosto de 2026. Vale una aclaración metodológica: Instagram todavía no tiene una representatividad comparable en la audiencia local, y buena parte de lo que circula en TikTok termina replicándose igualmente en Facebook, que sigue siendo la plataforma dominante para el consumo de noticias en la región.
| Medio | Seguidores (oct. 2025) | Seguidores (ago. 2026) | Crecimiento | Inicio de Operaciones |
| RPP Arequipa | 18,000 | 35,000 | 94.44% | (09/2022) 4 años |
| AQP Informa | 98,000 | 177,000 | 80.61% | (04/2016) 10 años |
| Diario El Pueblo* | 139,000 | 214,000 | 53.96% | (12/2020) 6 años |
| Revelación | 19,000 | 29,000 | 52.63% | (03/2024) 2 años |
| Arequipa Noticias | 42,000 | 63,000 | 50.00% | (02/2019) 7 años |
| Diario Viral | 247,000 | 307,000 | 24.29% | (02/2020) 7 años |
| El Búho | 372,000 | 448,000 | 20.43% | (07/2012) 14 años |
| HBA Noticias | 1,000,000 | 1,200,000 | 20.00% | (08/2013) 13 años |
| Exitosa Arequipa | 814,000 | 934,000 | 14.74% | (08/2017) 9 años |
| Iletrados | 486,000 | 536,000 | 10.29% | (12/2015) 11 años |
| Sin Fronteras | 521,000 | 567,000 | 8.83% | (04/2014) 12 años |
| EPA Noticias | 615,000 | 669,000 | 8.78% | (09/2016) 10 años |
| Panamericana | 179,000 | 192,000 | 7.26% | (10/2012) 13 años |
| Diario EP | 401,000 | 430,000 | 7.23% | (10/2010) 16 años |
| Radio Yaraví | 74,000 | 79,000 | 6.76% | (06/2012) 9 años |
| Frase Corta | 772,000 | 824,000 | 6.74% | (04/2017) 9 años |
| La Gazzeta | 60,000 | 62,000 | 3.33% | (09/2017) 9 años |
*Diario El Pueblo figura con una antigüedad de página de 6 años pese a tener una trayectoria mucho mayor como medio. Esto se debe a que en diciembre de 2020 la cuenta original fue víctima de un robo de redes sociales, lo que obligó a reconstruir el perfil desde cero. El crecimiento
La conclusión la saca usted
No se trata de decidir con el corazón qué medio «parece» más grande o más antiguo. Se trata de mirar la realidad: cuánto impacto real tiene una publicación frente a su audiencia total, y hacia dónde apunta el dinero cuando nadie está mirando. Ambos criterios —el impacto medido y la inversión publicitaria— son, al final, la misma primacía de la realidad aplicada de dos maneras distintas. El resto es interpretación, y esa, como en toda estadística, cada quien la hace a su manera.
